谈谈“微信搜索”的营销与商业价值

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谈谈“微信搜索”的营销与商业价值

发布时间: 2014-07-02 16:36:19 作者:admin 来源: 本站原创

摘要: 搜狗与腾讯合作以后,得到腾讯资源的支持还是比较大的,看得见的主要有三个方向,一是在QQ版图上对搜狗的...


搜狗与腾讯合作以后,得到腾讯资源的支持还是比较大的,看得见的主要有三个方向,一是在QQ版图上对搜狗的支持,主要是 搜索入口的导流,给搜狗提供流量支持,使搜狗移动搜索一出生就有个市场第二的起点地位;二是双方在功能交互上的融合打通,比如先后推出支持QQ表情同步的 手机输入法、PC端输入法,并实现表情在微信中的使用等;三是搜狗微信搜索,微信公众号数据对搜狗开放,使用搜狗搜索可以浏览或查询到相关公众号以及文 章。

上面提到的三点对搜狗都很重要,但真正可能对搜狗未来有影响,而且对自媒体有吸引力的还是搜狗搜索对微信公众号数据的接入。因为它终于满足了用户对公众号内日“对外公开”的需求,使苦心在微信上经营内容者有了重见天日的感觉。

所为对外公开,在基础层面其实是指被微信封闭在手机端的内容,终于能够借由搜狗搜索在PC端看到了。这 是一个很重要的推动,在此之前,微信作为一个封闭的移动互联生态,实际上是把微信公众号的内容都“锁”在朋友圈里的。在微信上,大量的作者在搞原创,写文 章,其中不乏优质作品,但长期以来,都是单方面的从PC端向移动端输入内容,发布以后在微信朋友圈里单体循环,外面根本看不到。这至少对自媒体运营者来说 是个悲剧,微信上的自媒体就像PC端的个人站点,个人站在PC端是有被证明有效的、生态式的自我营销解决方案的--也就是SEO搜索引擎优化,不管再小的 站点,只要在内容上有特色,它们就能够在谷歌、百度里被搜索到,但微信自媒体不行,在搜狗微信搜索推出之前,它是被屏蔽在搜索之外的,要想推广,只能靠用 户转发、联盟式互推或者干脆在广点通上做广告。

现在搜狗微信搜索还是比较初级的,它没能在微信上被嵌入个搜索框,而是接入了微信数据,在PC端实现微 信搜索,但即便如此,对自媒体的实际作用也非常大,以我的公众号【信海光微天下】为例,如果在微信搜索输入相应关键词,选“公众号搜索”,结果就能出现几 个相关的公众号(包括动机不良者搞的山寨号),但【信海光微天下】是排在第一位的,同时显示的还有账号的二维码,以便PC端用户持手机扫描加关注,这这些 搜索功能在微信上其实可以实现,搜狗只是把它搬到了PC端。

关键的在后面,用户点【信海光微天下】,就会发现可以看到这个微信账号所有的历史文章,这算是击中一个 用户的小痛点。以前用户关注某优质微信号,要看他的往期文章,只能通过一个个的关键词回复或者在“历史内容”中查看,现在在PC端则可一键调阅,还可以把 优质内容转发到PC端互联网上,当然,这也方便了抄袭者。


这是公众号搜索,它的主要作用是方便用户检索订阅的需求,搜狗搜索如果未来欲进一步发展,完全 可以以此为基础建设自己的公众号内容聚合平台,搞排行榜或者分类推荐什么的,类似于PC端的新浪博客、360自媒体百科等,形成一个可以自我循环的内容生 态,试想,如果搜狗微信搜索有一个“微信公众号的内容首页”,它意味着什么?等于在去中心的微信生态之外搞了一个“搜狗微信中心”,这将又是一个意见领袖 与大V的春天啊。

当然,这多半主要取决于微信怎么想。

还有“文章搜索”选项,也就是输入关键词,搜索结果调出的不是公众号,而是公众号文章,这类似于PC搜索引擎的关键词搜索,但要模糊的多,它只是提供一个微信阅读的导向,还没有形成精确的人机交互。

比如,现在世界杯期间,我关注巴西和智利的比赛,就可以输入“巴西 智利”,结果就呈现出这方面内容的最新相关微信文章。

还有一种情况:当你想分享很久前在微信上看过的文章时,特别是想不起是谁写的时候,用微信得一个一个翻公众号或朋友圈查找,但用微信搜索则省心省力,单靠几个关键词就能快速找到想要的文章。

用户这些需求的满足,虽只是解决了微信公众号信息流的效率问题,释放了公众号信息的价值,但总之是给微信自媒体生态圈的长尾们增加了曝光的机会,多了一个途径。

从近期看搜狗的微信搜索,第一,它是有商业价值的,一定能够有办法实现公众号的SEO优化,但至于怎么 SEO优化,还需要时间来观察和总结,也需要微信和搜狗在技术上的深入合作,拿出一套合理的算法,那么多微信公众号文章,怎么决定哪一篇排名在前呢?是按 阅读量转发量发布时间,还是微信号订户数量或者其他?如果解决方案完美,未来搜狗和微信就可以在相关结果页卖广告、搞竞价排名之类。

第二,微信搜索可以提升搜狗搜索本身的商业价值,前提是搜狗能够把微信内容很好的融合到搜狗的整个搜索 结果中,促进其人机交互的完美性,提升“搜狗搜索”的服务,而不在于在微信这个独立王国中玩搜索。尽管已经有几百万个微信号,但“微信搜索”本身的“内容 池”毕竟有限,除非有特定目的--比如搜索自媒体或自媒体文章,在短期内,微信搜索还不能成为一个必须的生活助手。


而从长远看,随着内容的积累越来越大,微信搜索的想象空间肯定也会随之增大。搜索引擎向社会化 网络迈进是个必然的发展方向,因为目前已经有超过10%的网络内容是通过搜索引擎是获取不到的,这些内容主要分布在社交平台和点对点问答平台,未来这个比 例只会更高,而且社交化搜索的一大特色是可以直接连接到人。如果借助微信,搜狗能够首先介入“社会化搜索”,这将构成搜狗搜索的一个优势,前提则是微信允 许搜狗介入微信的整个生态--比如朋友圈,使搜狗能够进行场景整合创新、大数据整合与挖掘等,借以实现用户跟人和服务对接。